Wyniki najnowszego raportu dotyczącego ekologicznych aspektów w wyborach kosmetycznych Polek nie pozostawiają złudzeń - 85 proc. ankietowanych zwraca uwagę na ekologiczny aspekt kosmetyków. Oprócz nietestowania produktów na zwierzętach na decyzje zakupowe konsumentek wpływają też ekologiczne certyfikaty. Wnioski z raportu są oczywiste - w branży kosmetycznej znaczenie ekologii rośnie z roku na rok.
Polki chcą naturalnych kosmetyków
Jak wynika z badania przeprowadzonego wśród społeczności zgromadzonej wokół portalu Wizaż.pl, aż 85 proc. respondentek w mniejszym lub większym stopniu bierze pod uwagę ekologię przy wyborze kosmetyków. 34 proc. kobiet deklaruje, że zawsze zwraca uwagę na ekologiczne cechy produktów.
„Dla producentów to sygnał do intensyfikacji działań w kierunku zrównoważonego rozwoju i autentyczności w komunikacji z klientami. W dzisiejszych czasach, aby odnieść sukces na rynku beauty, nie wystarczy już tylko oferować wysokiej jakości produkty. Muszą one również spełniać oczekiwania związane z ochroną naszej planety” – mówi Agata Dudar, community manager Klubu Recenzentki Wizaż.pl.
Zobacz również:
Certyfikaty i skład
Jednym z najważniejszych czynników wpływających na postrzeganie kosmetyków jako ekologicznych są certyfikaty. Najbardziej rozpoznawalne i cenione przez respondentki oznaczenia to Cruelty Free (76 proc.), V-Label (75 proc.), Zielony Punkt (71 proc.) oraz FSC (69 proc.).
Każdy z nich oznacza kolejno: produkt wyprodukowano bez testów na zwierzętach, kosmetyk wegański, przedsiębiorca ma podpisaną umowę z lokalną, krajową organizacją odzysku opakowań, produkt został wyprodukowany w zgodzie ze zrównoważoną polityką leśną (chodzi o opakowanie).
Wymagania względem kosmetyków ekologicznych przejawiają się również w preferencjach dotyczących składu i opakowań.
Zobacz również:
Aż 72,8 proc. respondentek oczekuje, że produkty określane w ten sposób sprzedawane będą w opakowaniach nadających się do recyklingu, a dla 69,1 proc. istotna jest biodegradowalność. Innymi tak wyraźnie wymaganymi cechami jest nietestowanie na zwierzętach (70,1 proc.) oraz brak szkodliwych dla środowiska technologii stosowanych w procesie produkcyjnym (71,1 proc.).
Około 44 proc. konsumentek chciałoby, aby firmy sprzedawały wyłącznie ekologiczne produkty.
Zobacz również:
Ponad połowa badanych (54,5 proc.) deklaruje, że jest skłonna zapłacić więcej za kosmetyk, którego ekologiczność jest pewna. To pokazuje, że konsumentki widzą wartość w inwestowaniu w produkty, które są lepsze dla środowiska.
W badaniu ankietowym przeprowadzonym wśród użytkowniczek KWC by Wizaż.pl w maju 2024 roku wzięło udział 3141 osób z całej Polski.
